• IDC Insights:

    Industry Focus:

    • 能源
    • 金融
    • 政府
    • 医疗
    • 制造
    • 零售

    IDC Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助企业业务和IT部门负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内的研究致力于协助客户减少技术风险和最大限度的发挥IT投资的有效性。

  • ENERGY

    专业领域:

    • 智能电网
    • 清洁能源
    • 智能石油与天然气

    IDC Energy Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助能源行业业务和IT部门负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对石油和天然气行业业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

  • FINANCIAL

    专业领域:

    • 手机银行和付款
    • 企业风险管理
    • 现金管理和流动性
    • 买方操作

    IDC Financial Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助金融服务行业业务和IT部门的负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对银行、保险、证券和投资行业业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

  • GOVERNMENT

    专业领域:

    • 基础设施整合
    • 政务公开

    IDC Government Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助政府职能和IT部门的负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对各国中央和地方政府的业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

  • HEALTH

    专业领域:

    • 电子病历和电子健康档案
    • 集成医疗和区域医疗
    • 医疗行业改革
    • 生命科学的价值链

    IDC Health Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助医疗行业业务和IT部门的负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对医疗行业的供需双方以及生命科学行业的业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

  • MANUFACTURING

    专业领域:

    • 供应链现代化
    • 下一代产品生命周期管理
    • 运营技术

    IDC Manufacturing Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助制造行业业务和IT部门的负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对制造行业的产品设计、开发、分销等各个环节的业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

  • RETAIL

    专业领域:

    • 零售业产品生命周期管理和供应链优化
    • 客户体验(零售所有渠道)
    • 营销策略

    IDC Retail Insights通过提供深入并基于事实的研究和咨询服务来协助零售行业业务和IT部门的负责人做出更有效的技术决策。我们在全球范围内针对零售行业的业务和技术问题提供研究分析与咨询建议。

IDC - 新闻发布
dotted lines

IDC:华为稳居第一,小米逆势增长

信息来源:  日期:2018-05-08

北京,2018年5月8日 —— 国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%,低于去年同期水平。排名前五的手机厂商市场表现基本稳定,份额进一步提升,头部优势明显。其中,华为继续保持市场领军位置,出货量同比增长约1.9%;OPPO稳居第二,但同比下滑约12.6%;vivo排名第三,出货量同比下滑约4.0%;位居第四的小米,在经历了2017年的快速增长后,2018年第一季度继续保持了增长态势,实现了同比约41.8%的增长(详见下图)。 


 
IDC预计,2018年第二季度,中国智能手机市场将有所回暖,在各大品牌旗舰新品的拉动作用下,用户需求在一定程度上释放,市场容量将呈上升趋势。但随着换机周期的延长,以及行业技术创新的匮乏,导致消费者的换机需求减弱,2018年全年中国智能手机出货量将低于去年整体水平。

具体而言,2018年第一季度中国智能手机市场呈现出以下特征:

* 从出货规模来看,第一季度国内智能手机市场下滑明显,同比16.0%的降幅延续了2017年第四季度的颓势。出货下滑的主要原因是厂商在1、2月份的重点放在了消化旧库存,为新机上市做准备,并且根据2017年的实际销售情况调低了市场预期。加之第一季度的新品多发布于三月中后期,厂商有意识地控制出货节奏以应对市场变化,未进行大规模投放。* 从品牌格局来看,头部集中效应进一步加强,前五品牌在第一季度占据了84.2%的市场份额。国产厂商准确把握市场步伐,不断加大技术研发力度,延伸手机使用场景,注重人机交互体验,加强软硬件生态协同升级。而后位品牌与头部的差距进一步拉大,市场份额不断被稀释,甚至出现掉队情况,面临生存压力。
* 从渠道变化来看,新的零售模式不断涌现,传统经营模式被撬动。从独立的电商平台和线下零售店,到线上线下相结合的全品类综合门店,再到硬件、新零售、互联网三者深度融合的开放型生态店,新零售模式在吸引大量客流的同时,能让用户在体验产品的过程中找到适宜的使用场景,提升购买意愿与复购率。
* 从消费需求来看,智能手机换机周期进一步延长,产品质量的提升以及功能创新的匮乏使得消费端换机需求减弱。目前市场上的产品依然面临同质化问题,缺乏驱动大规模换机的核心技术与引导力,用户购买意愿难以集中释放。

一线品牌巩固自身优势,准确把握市场步伐,开启收割之战。

面对2018年智能手机市场的下滑趋势以及更加激烈的品牌竞争,一线品牌在稳固自身优势地位的同时,纷纷“放大招”争夺用户资源,开启收割之战。

* 华为稳居国内市场第一,继续保持领先优势,以全面屏、拍照、玻璃机身等作为卖点,针对中端价位接连推出几款聚焦手机核心功能的新品。华为集团旗下各产品线定位分明,对高、中、低端产品线均有完善布局,形成了以Mate、nova、荣耀、畅玩等差异化系列全面驱动的品牌厂商。此外,华为智能生活馆在一季度的落地,也展现出其对智能生态的加速布局,通过实现不同品牌智能生态的互联互通来提升自身的兼容性,吸引更多客户群体。

* OPPO和vivo继续保持第二、三位,结束了前期快速扩张与高投入的模式,稳定步伐,回归合理化发展。两家厂商在三月均推出了搭载全面屏、AI等功能的新品,其中,OPPO R15的全新配色、智慧美颜以及vivo X21的屏幕指纹解锁、Jovi智能助手等受到用户的普遍认可,新品点单率极高。OPPO和vivo通过智能化技术的深度融合,实现新品价格和出货量的稳步提升。

小米在第一季度保持高速增长,全面打开线下渠道,激发新的增长动力。通过营销渠道的优化投放,利用线上线下多元化渠道的优势,结合新零售模式来提升品牌认知度,渗透更多目标用户,进一步提升品牌份额。同时在产品端借助全新的Mix系列提升产品定位,紧扣科技、创新、高性价比等理念,增加用户粘性。近日小米即将IPO的消息也引发了广泛关注,IDC认为,小米上市后会对智能手机市场产生进一步影响。一方面会加快出海步伐,稳固其在东南亚市场的优势地位并探索更多新兴市场;另一方面也会在国内市场投入更多资源,在产品结构调整、智能生态建设、渠道模式变革等方面加速发力。

* 苹果出货量同比微增,但出货金额涨幅超过20%,主要源于iPhone X上市后其高价位对整体品牌均价的拉动作用,稳固了苹果在超高端市场的地位。第一季度iPhone X势能延续,中端价位段的iPhone 6(32G版本)通过合理的渠道布局与极具竞争力的价格优势,也为整体品牌的出货规模做出贡献。

未来产品应更贴合消费需求,结合智能生态延伸应用场景,实现软硬件协同升级。

展望未来,IDC中国高级分析师景溪认为,面对厂商激烈的竞争格局与用户薄弱的换机意愿,手机产品应更贴合消费需求,在技术服务升级的同时也要注重外观和场景化的智能体验,抓住用户对于产品的核心诉求。厂商应以用户需求为导向,结合智能生态来延伸产品的应用场景,注重交互体验,实现软硬件生态的协同升级。

IDC预计,在经历了第一季度的预热之后,第二季度国产品牌会进一步发力,旗舰机的集中投放会刺激用户需求。一线品牌的收割之战将会愈演愈烈,二、三线品牌将面临生存挑战。

活动预告:

继深圳首站成功举办之后,2018年中国ICT市场趋势论坛将如期来到北京,于6月6日在北京丽晶酒店召开。

本届论坛以“数字经济 智引未来”为主题。2018年,随着第三平台的第二篇章日渐拉开帷幕,数字化转型(DX)将继续以翻天覆地之势重塑全球经济。在此阶段,数字化创新以及IT增长将不断受到开放式创新生态系统、海量数据共享与货币化,以及超敏捷应用部署技术的强力推动。

如您对此次活动感兴趣,请点击“此处”进行报名。

- 全文完 -

欲了解IDC报告的更多信息,请访问www.idc.com.cn。欲购买报告,请致电+86-10-5889 1666与IDC中国销售部联系,或发email至fwang@idc.com

关于 IDC

国际数据公司(IDC)是全球著名的信息技术、电信行业和消费科技咨询、顾问和活动服务专业提供商。成立于1964年,IDC在全球拥有超过1100名分析师,为110多个国家的技术和行业发展机遇提供全球化、区域化和本地化的专业视角及服务。IDC的分析和洞察助力IT专业人士、业务主管和投资机构制定基于事实的技术决策,以实现关键业务目标。IDC于1982年正式在中国设立分支机构,是最早进入中国市场的全球著名的科技市场研究机构。在中国,IDC分析师专注于本地ICT市场研究,与本地市场结合度非常高,研究领域覆盖硬件、软件、服务、互联网、各类新兴技术以及企业数字化转型等方面。欲了解更多信息,请登录www.idc.com.cn

- # # # -

相关咨询,请联系: 
王勇,IDC中国 助理副总裁
电话:(+86-10) 5889 1588
电邮:
fwang@idc.com

俞岩,IDC中国 高级客户服务代表
电话:(+86-10) 5889 1536
电邮:
jyu@idc.com

谢静,IDC中国 市场部高级市场专员
电话:(+86-10) 5889 1558
邮箱:
mxie@idc.com

扫描微信二维码,关注IDC 研究成果,掌握ICT市场脉




 
市场及媒体咨询
谢静

高级市场专员
电话:86-10-58891558
Email:mxie@idc.com

郝一霖

市场部经理
电话:86-10-58891781
Email:ehao@idc.com