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IDC - 新闻发布
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IDC:618智能终端市场战报来了!

信息来源:  日期:2018-06-22

北京,2018年6月22日—— 或许还意犹未尽,还沉寂于各种优惠卷组合购物或“跨店3免1”的过程。 但2018年618促销季已经鸣金收兵。 习惯了618疯狂购物的同时,也是时候总结2018年618促销季的得与失。IDC智能终端季度跟踪报告显示,无论是PC、平板、智能手机乃至其他显示器等产品均预计在2018年销售量会出现下滑的趋势。如同“北京雾霾”一样,今年的618就在不确定中开始了。 总体来看,2018年618中国智能终端市场促销季的销售情况还是好于预期, 大部分终端类商品同比增速都是超过两位数, 其中如笔记本等产品继续领涨智能终端市场,而智能手环产品在618期间销售量超过百万台,成为销售最多的智能终端产品。

                                                 
备注:台式机不含DIY产品

往与年一样, 618促销季的竞争也是残酷的。 无论是平台之间的竞争,还是品牌之间的竞争都是刀刀见红,纷纷推出各种方式的让利活动。 综合来看,平台竞争变化不大, 京东依然保持泛智能终端产品的领先优势, 天猫平台持续追赶。 尤其在笔记本、台式机等京东传统优势产品, 份额占比分布为83.1%与93.2%。              
 

在品牌竞争上市场传统品牌依然占据TOP3的位置。如PC类产品, 联想依然高高占据销售第一的位置, 戴尔稳居第二名。 但是不乏像AOC, 小米这些黑马品牌进入消费者视角。特别是笔记本的竞争中,由于出现了小米、华为等新的进入者。各个厂商纷纷拿起价格的大棒,捍卫自己的领地。而这也是为何笔记本市场在如此低迷的环境下,依然保持高速增长的原因之一。 
 

从消费者方面看: 随着人口老龄化,45岁以上的消费者购买力正在提升。IDC数据显示, 虽然26-35岁消费者依然是网购的主力军,但是最近几年网购也正在呈现着全民普及化趋势。越来越多的“数字移民”(60,70后)与中老年群体也加入到了618的促销季中。 如今年618期间, PC类产品中>45岁消费者占比达到8%,相比两年前比例翻倍。从销售区域也进一步向4-6级城市扩张,智能终端等产品在在4-6级增速也明显高于1-3级市场。                
          

IDC总结道:“从2010年 “京东618”活动推出以来,成交额年年攀升,和年末“双11”遥相呼应成为全年两大网购狂欢节。IDC认为随着消费者升级进入的2.0阶段, 今后的电商促销季将逐步转变价格为王的策略,进一步向深度体验、解决方案、品牌认知等方向转型升级。

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